ما هي الاعلانات الممولة

تعرف الاعلانات الممولة بالإنجليزية: (Sponsored Ads) على أنها إعلانات عروض ترويجية مدفوعة. تظهر خلال المنصات المختلفة. ويتم تصميمها لتبدو منسقة ضمن محتوى المنصة وكأنها منشور مقترح ليضطلع عليه المستخدمين. علماً بأن العلامة التجارية أو صاحب الإعلان يدفع مبلغاً من المال مقابل عرضها.

اكتشف معنا دور الإعلان في التسويق الناجح.

مواقع عرض الاعلانات الممولة

تعرض الاعلانات الممولة على شريحة كبيرة من المواقع الإلكترونية ومنصات التواصل الاجتماعي. أبرزها التالية:

• إنستغرام: على شكل مشاركات أو قصص (stories).
• فيسبوك: في المنشورات (Feed) أو القصص أو الأشرطة الجانبية.
• يوتيوب: قبل أو أثناء عرض مقاطع الفيديو. وبعضها يكون قابل للتخطي.
• تيك توك: كمقاطع فيديو على كامل الشاشة مع إشارة إلى أنه اعلان ممول (Sponsored By).
• تويتر أو X: ويشار إليها بعبارة (Promoted).
• لينكد إن: في التحديثات (Sponsored updates)، وفي البريد الوارد (InMail) أو في خلال صفحة عرض الوظائف.
• في المواقع الإلكترونية: على شكل إعلانات لافتة.

تعرف الآن على مزايا التسويق عبر اليوتيوب.

أهمية الاعلانات الممولة في التسويق الرقمي

لا شك أن الاعلانات الممولة هذه الأيام، هي إحدى أكثر أدوات التسويق الرقمي فعالية. ويعود السبب في ذلك إلى مجموعة من العوامل. أبرزها ما يلي:

الدقة في استهداف الجمهور

تتيح المنصات التي تعرض الاعلانات الممولة استهداف مستخدمين أو متابعين محددين دوناً عن غيرهم بناءً على تركيبهم السكانية من حيث العمر والجنس والموقع، والاهتمامات والسلوكيات والهوايات. إضافة على قدرتها على توجيع الإعلانات إلى مستخدمين جدد مشابهين للعملاء الحاليين (Lookalike Audiences).

مثال على ذلك، يمكن لمؤسسة متخصصة في بيع الأجهزة الرياضية ومعدات اللياقة البدنية أن تعرض الإعلانات الممولة حصريا على السيدات اللواتي تتراوح أعمارهن ما بين 18 و 35 عامًاـ وأن يختارهن من بيت متابعي الصفحات الرياضية، وبحثن مؤخرًا عن معدات التمرين.

كيف تضاعف مبيعاتك بالإعلان عبر الماركت بليس؟

النتائج سريعة

على عكس المنشورات العادية، فإن الاعلانات الممولة تظهر للجمهور بشكل فوري وعلى مدار الساعة. ويمكن التحكم وتوسيع نطاق نشره بما يتناسب مع الميزانية.

مثلاً يمكن لمتجر تجارة أون لاين أن يتقدم لنشر حملة إعلانية مدة 3 أيام. مع متابعة حركة المرور والمشاهدات بشكل مباشر طوال الفترة.

اضغط هنا للاضطلاع خصائص التجارة الالكترونية التي يجب أن تعرفها.

نسبة مشاركة مرتفعة

في الغالب تتفوق الاعلانات الممولة في الوصول لشريحة أكبر من الأفراد. ويعود السبب في ذلك إلى أنها تظهر لهم في صفحات المواضع الرئيسية مع الـ (Instagram Stories) و الـ (Facebook News Feed) و الـ (Snapchat Discover). ويتضمن هذا النوع من الإعلانات أرزار دعوة (Call to Action: CTAs) لاتخاذ إجراء أو تحفيزهم على اتخاذ خطوة معينة . مثل: “أطلب الآن”، أو “سجل معنا”، أو “اشترِ اليوم واستفد من العرض” أو “أضف إلى السلة”.

مثل لو قام مطعم بنشر إعلان عن عرض خصم 50٪ على الوجبات العائلية، مع زر “احجز الآن”، فإنه بهذه الطريقة سيحصل على طلبات مباشرة أكثر من المنشور العادي.

هل يؤثر الإعلان على قوة العلامة التجارية؟

أداءها قابل للقياس

أي أن القرارات المتخذة تكون قائمة على بيانات وتحليلات حقيقية وفي الوقت الفعلي. بما فيها عدد المرات التي شوهد فيها الإعلان، وآراء وانطباعات الجمهور، وعدد النقرات، وكمية المبيعات عبر رابط الإعلان، وعدد التنزيلات، وعدد مرات الاشتراك، والعائد على الاستثمار.

فعلى سبيل المثال، يمكن لتطبيق جديد يعمل على الهاتف المحمول تتبع عدد المستخدمين الذين قاموا بتثبيته بعدما تم الإعلان عنه من خلال منصة Snapchat.

هنا تجد أدوات حديثة تساعدك في قياس الاداء.

تعمل باتساق على جميع المنصات

فخيار الإعلانات الممولة أو المدفوعة متاح على أغلب المنصات الرائجة. مثل Facebook و Instagram ومنصات الميتا الأخرى عبر الـ (Meta Ads). وكذلك عبر السناب شات (Snapchat) وتيك توك (TikTok). وعبر إعلانات تسويق التجارة بين الشركات (Business-to-Business: B2B) مثل لينكد إن (LinkedIn). ومن خلال جوجل نفسها.)

فيمكن مثلاً لشركة ناشئة في مجال التكنولوجيا دمج تشغيل إعلانات LinkedIn لتوظيف المواهب، وإعلانات TikTok للوصول إلى عملاء جيل زد الذي يلي الألفية (Gen Z: Generation Z) لأنهم الشريحة الأكبر التي تتابع التيك توك بشكل يومي.

كيف تبدأ دليلك للتسويق عبر مؤثري السوشال ميديا؟

كيفيه انشاء اعلان ممول ناجح

لتقوم بإنشاء اعلان ممول ناجح، اتبع الخطوات التالية بالترتيب:

• صياغة المحتوى: ويمكن أن يكون المحتوى الذي تقوم بإنشائه على شكل مقطع فيديو، أو صورة، أو كاروسيل (carousel)، أي مجموعة من الصور أو مقاطع الفيديو التي يتم عرضها بطريقة متسلسلة، أو منشور مكتوب، وغيرها.
• اختر المنصة أو الموقع الإلكتروني: قرر المكان الذي تود أن يظهر فيه الاعلان اعتماداً على الجمهور المرغوب استقطابه. مثل مستخدمي تيك توك أو انستجرام أو متابعي أية منصة أخرى.
• احصر جمهورك: حدد من هم مجموعة الأشخاص الذين تستهدفهم (Target Audience) ليصلهم الإعلان. والذين قد يكون لديهم اهتمام بمنتجك أو رغبة بالتعرف على خدماتك، اعتماداً على التركيبة السكانية لهم. مثل الفئات العمرية وحدود الموقع الجغرافي واهتماماتهم الفردية.
• اضبط ميزانية ومدة العرض: فالمنصات المختلفة تتيح لك تحديد المبلغ الذي ستنفقه على عرض الإعلان. سواء كان ذلك بتحدبد المبلغ المدفوع يومياً أو المبلغ الإجمالي خلال فترة العرض.
• انشر الإعلان: بعد صياغة وإنشاء الإعلان وتحديد جميع تفاصيل عرضه، انشر الإعلان لتقوم المنصة برعايته إلى حين تغطية مدة سريانه التي اخترتها.

إن كان لك محتوى على اليوتيوب، فهل تعلم كم ستربح تحديداً من وصوله إلى 10000 مشاهدة؟ 

انواع الاعلانات الممولة

تتوفر عدة خيارات للإعلانات الممولة، وكل منها يخدم أهدافًا مختلفة، اعتمادًا على مكان الاعلان والجمهور المستهدف وأسلوب الترويج. وإليك عزيزي فيما يلي تفصيل واضح للأنواع الأكثر شيوعًا لتختار منها الأنسب لك:

• الاعلان على منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram و TikTok و LinkedIn و Twitter أو X. ويتميز هذا النوع من الاعلانات بأنه يعزز المشاهدة والمشاركة عبر المنشورات لتزداد فرص الترويج للعروض. وتستخدم هذه الطريقة من قبل العلامات التجارية للأزياء عبر نشرها على انستقرام للوصول إلى شريحة كبيرة من الأشخاص.
• الاعلانات عبر محركات البحث بطريقة الدفع على النقرة (PPC: pay-per-click). أشهر هذه المحركات Google و Bing. تستخدم هذه الطريقة عند رغبة المُعلِن بظهور إعلانه في الجزء العلوي من نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة. كأن تبحث في جوجل عن عبارة “أفضل طبيب أسنان بالقرب مني”، ليظهر لك إعلان طبيب أسنان قام بطل نشر اعلانه على صفحات البحث.
• عرض الإعلانات عبر شبكات الإعلانات البرنامجية مثل (Google Display Network) وأمازون (Amazon Advertising Platform) وغيرها من الشبكات التي توفر مساحة إعلانية مرئية. مثل أن تتصفح صفحة إخبارية فيظهر لك إعلان لموقع سياحي يوفر خدمة حجز فندق.

ما هي انواع الاعلانات الالكترونية الأكثر تأثيراً وفعالية في عالم التسويق الرقمي؟

الأسئلة الشائعة عن الإعلانات الممولة